🏛️ Регистрация на фирма

Необосновано увеличение на цените и КЗП от 9 август

От 9 август 2026 г. е забранено да вдигате цена на стока или услуга към потребител, ако увеличението не е икономически обосновано. Правилото е в новия чл. 68н от Закона за защита на потребителите (ЗИД на ЗЗП, обн. ДВ бр. 58 от 26 юни 2026 г.), действа една година — до 9 август 2027 г., и обръща тежестта на доказване: не КЗП доказва, че сте вдигнали цената без основание, а вие доказвате, че сте имали основание. Санкцията за юридическо лице е от 10 000 до 100 000 евро — и се налага отделно за всяка стока, услуга или търговски обект.

Актуално към 24 август 2026 г. Разпоредбите са чл. 68н–68п ЗЗП, в сила от 9 август 2026 г. до 9 август 2027 г. Контролът е на КЗП. Сверявайте с Държавен вестник и КЗП; статията не е правна консултация.

Кратко: какво точно се промени на 9 август

Две неща се случиха в един и същи ден и лесно се бъркат:

Какво	От кога	Кой контролира
Отпада задължителното двойно обозначаване на цените — само евро	9 август 2026 г.	КЗП
Влиза забраната за икономически необосновано увеличение на цените (чл. 68н ЗЗП)	9 август 2026 – 9 август 2027 г.	КЗП

Тоест задължението, което свърши, беше заменено с друго — по-тежко. През периода на двойното обозначаване основната роля по цените беше споделена с НАП; след 9 август водещият орган е Комисията за защита на потребителите. Първата половина от историята е в статията за края на двойното обозначаване.

Мащабът не е символичен: по данни на самата КЗП, през периода на двойното обозначаване са извършени над 14 500 проверки, съставени са около 1 100 акта и са наложени глоби за над 1,3 млн. евро. Същият апарат сега работи по нов състав на нарушение.

Кого засяга (и кого не)

Чл. 68н говори за цени на стоки и услуги, предлагани на потребителите. Това е ключовата граница, която повечето обяснения пропускат:

• Засяга ви, ако продавате на физически лица за лична употреба — магазин, ресторант, фризьор, автосервиз, онлайн магазин, фитнес, детска градина, счетоводна услуга към физическо лице.
• Не ви засяга по този текст, ако продавате изцяло B2B — на фирми, за целите на тяхната дейност. Договорните цени между търговци остават извън обхвата на потребителското законодателство.
• Засяга ви частично, ако имате смесени продажби. Проверката ще погледне потребителския ви канал — ценоразписа в обекта и в сайта, не фактурите към фирми.

Размерът на фирмата няма значение. Чл. 68н важи и за едно кафене с три позиции в менюто, и за верига. Отделно чл. 68п добавя задължение само за големите: търговец с оборот над 25 млн. евро публикува ежедневно цените на отделните стоки в машинночетим формат до 7:00 ч. и ги предоставя на КЗП до 8:00 ч.

Какво е „икономически обосновано”

Законът не оставя определението на усмотрение. Обосновано е увеличение, което е в пряка и пропорционална причинно-следствена връзка с един или повече обективни икономически фактори:

• увеличени разходи за доставка или производство;
• увеличени разходи за труд;
• промяна в цените на енергия, горива и суровини;
• промени в данъци, такси и други публични задължения;
• валутни колебания;
• други фактори извън контрола на търговеца.

Двете думи, които решават делата, са „пряка” и „пропорционална”. Наличието на фактор не оправдава произволен размер на увеличението. Ако енергията ви поскъпва с 12 %, а тя е 6 % от себестойността, обоснованото поскъпване е около 0,7 %, не 10 %.

Работещият пример: кафене, което вдига еспресото

Кафене вдига еспресото от 2,20 € на 2,60 € — увеличение от 18,2 %. При проверка КЗП иска обосновка. Ето как изглежда разликата между „имам фактури” и „имам обосновка”.

Себестойност на една чаша преди увеличението:

Компонент	Дял в цената	Стойност
Кафе на зърна	0,34 €	15,5 %
Мляко, захар, консумативи	0,11 €	5,0 %
Труд (бариста, разпределен)	0,46 €	20,9 %
Енергия и наем (разпределени)	0,29 €	13,2 %
Останало (марж, амортизации, данъци)	1,00 €	45,4 %

Какво реално се промени между двете дати:

Кафе на зърна:  +22 %  →  0,34 € × 0,22 = +0,075 €
Труд (МОД от 1 август + вдигната ставка): +9 %  →  0,46 € × 0,09 = +0,041 €
Енергия: +6 %  →  0,29 € × 0,06 = +0,017 €
-------------------------------------------------
Обоснован ръст на себестойността:            +0,133 €

Обоснованата нова цена при запазен процентен марж е около 2,36 €, а не 2,60 €. Разликата от 0,24 € е точно това, което търговецът трябва да може да обясни с друг фактор — например ремонт на машина, нова наемна вноска или преминаване към по-скъп доставчик заради качество. Ако не може, увеличението е необосновано в частта над обоснованото.

Разходите за труд в примера не са хипотетични: минималният осигурителен доход се смени от 1 август 2026 г. и това е документируем фактор — вижте новите осигурителни прагове.

Досието за обосновка: какво да държите в папка

Тежестта на доказване е върху вас, а срокът за отговор го определя контролният орган. Затова обосновката се събира в момента на решението за цената, не при проверката. Минималният комплект за всяко увеличение:

1. Дата на решението и дата на влизане в сила на новата цена — коя е старата цена, коя е новата, за кои артикули.
2. Фактури от доставчици преди и след — същият артикул, същият доставчик, съпоставими количества.
3. Калкулация на себестойността преди и след, по компоненти, с процентните дялове.
4. Документ за трудовия фактор — ведомост, заповед за увеличение на заплати, справка за начислените осигуровки.
5. Фактури за енергия и горива за съпоставими периоди.
6. Кратка вътрешна записка от един абзац: кой фактор, с колко, какъв е ефектът върху единица продукт, каква нова цена следва.

Точка 6 е тази, която липсва почти навсякъде, и точно тя превръща купчина фактури в обосновка. Ако счетоводството ви е на абонамент, поискайте калкулацията да се прави в момента на промяната — вижте какво включва счетоводното обслужване.

Правомощията по чл. 68о: искането за информация

Контролните органи могат да изискат от всяко лице информация в каквато и да е форма — ценообразуване, разходи, компоненти на цената. Срокът не може да е по-кратък от 5 работни дни и се удължава с още 5 до 10 дни при поискване.

Важното: позоваването на търговска тайна не е основание за отказ. Ако сте свикнали да пазите калкулациите си, това вече не е защита пред КЗП. Практическият извод е да имате версия на калкулацията, която е точна и която сте готови да предадете.

Санкциите

Нарушение	Физическо лице	ЕТ / юридическо лице
Необосновано увеличение на цена (чл. 68н)	1 000 – 10 000 €	10 000 – 100 000 €
Непредоставяне на информация или невярна информация	—	5 000 – 50 000 €
Възпрепятстване на проверката	1 000 – 5 000 €	10 000 – 100 000 €

Умножителят е важен: когато нарушението е извършено за повече от една стока, услуга или търговски обект, се налага отделна санкция за всяко нарушение. Магазин, който вдига 40 артикула наведнъж без обосновка, не гледа един акт — гледа потенциално 40.

Кратка чеклиста за следващите дни

1. Извадете списък на всички цени, променени след 9 август 2026 г.
2. За всяка промяна проверете дали имате трите документа: фактури преди/след, калкулация, записка.
3. Проверете сайта и обектите — цени само в евро; левовете, ако ги оставяте, са само справочни и по-дребни визуално.
4. Определете един човек във фирмата, който одобрява промени в цени и попълва записката.
5. Ако сте над 25 млн. € оборот — организирайте ежедневния машинночетим файл до 7:00 ч.
6. Планирайте увеличенията: една обоснована промяна на тримесечие се защитава по-лесно от три импулсивни.

Чести грешки

• „Всички вдигнаха, значи е обосновано.” Пазарното поведение на конкурентите не е фактор по чл. 68н. Факторът трябва да е ваш и документиран.
• „Имам фактурите, стига.” Фактурите доказват факта, не пропорцията. Без калкулация няма как да покажете, че ръстът е съразмерен.
• Закръгляне „нагоре за удобство”. Преминаването към евро направи много ценоразписи некръгли. Закръгляне от 2,36 € на 2,60 € е увеличение, а не техническа корекция — и се доказва като всяко друго.
• Промяна на цената чрез намаляване на грамажа. Същата цена при по-малко количество е увеличение на единичната цена и се преценява по същия ред.
• Мислене, че правилото важи само за храни. Чл. 68н не изброява отрасли — обхваща всички стоки и услуги към потребители.

Често задавани въпроси

До кога действа забраната? До 9 август 2027 г. Разпоредбите са приети като временна мярка с едногодишен срок.

Мога ли изобщо да вдигна цена през този период? Да. Забранено е необоснованото увеличение, не всяко увеличение. С документирана калкулация нищо не ви спира.

Ако цената ми е била прекалено ниска и просто я връщам към нормалната? Това не е фактор по чл. 68н. Излизането от промоция обаче е друго — там се връщате към обявена базова цена, а не вдигате базовата цена.

Кой ме проверява — НАП или КЗП? КЗП. Ролята на НАП по цените беше свързана с периода на двойното обозначаване и приключи с него.

Трябва ли да махна цените в лева от етикетите? Задължението за двойно обозначаване отпадна. Може да оставите справочна стойност в лева, но еврото трябва да е водещо визуално.

Отнася ли се за услуги по договор с потребител? Да. Абонаменти, курсове, ремонти и всяка услуга към физическо лице попадат в обхвата.

---

Обосновката на цената е счетоводен документ, не PR текст — калкулация по компоненти, съпоставими периоди и подписана записка. Ние поддържаме тази калкулация текущо, за да не я сглобявате за 5 работни дни под натиск. Вижте счетоводния абонамент и цените.